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　　品牌策劃如何實現(xiàn)病毒傳播?

　　品牌策劃不只局限于品牌策劃公司，就拿眼下火熱的新媒體行業(yè)來說同樣有效。例如咪蒙公號可以說是傳播界的典型，幾乎每篇文章閱讀量都是十萬+，那么她到底是用什么方法讓咪蒙這個品牌達(dá)到病毒傳播的目的呢?

　　近期火爆朋友圈的《過你們的情人節(jié)吧，我們公司單身補(bǔ)貼10000塊》，在情人節(jié)這個讓無數(shù)人甜蜜和抓狂的日子里給自己的公司名正言順的打了個讓你不得不看，看了還激動不已，懊悔自己不在北京的招聘廣告。

　　標(biāo)題里沒有“招聘”，沒有“加入我們”，沒有“非你莫屬”……但是有點擊、有轉(zhuǎn)發(fā)、有談資!對!就是有談資!“過你們的情人節(jié)吧”會引發(fā)大眾聯(lián)想到有關(guān)嫉妒，有關(guān)脫單，尤其有關(guān)購物節(jié)的內(nèi)容，尤其是咪蒙這樣的廣告收割機(jī)，但是后面神轉(zhuǎn)折講的內(nèi)容是補(bǔ)貼，沒想到吧。

　　為大眾提供談資就是絕招之一，這是一種社交貨幣，社交貨幣是轉(zhuǎn)發(fā)量的硬通貨。同樣是招聘，一個給大眾提供了談資，大部分招聘廣告并沒有。這種社交貨幣有時候比一百塊人民幣都有效，因為可以迅速拉近你和別人的關(guān)系。比如在電梯里和同事聊天調(diào)侃單身狗可以說“單身沒關(guān)系，你還有單身補(bǔ)貼10000塊的夢想”。

　　那么問題來了，如何贏得談資呢?那就是想辦法讓內(nèi)容違背人的預(yù)期和直覺。

　　比如，大張偉在一個綜藝節(jié)目上曾說“大家都應(yīng)該熱愛小動物，因為他們非常好吃”，前半句話的鋪墊在大家的統(tǒng)一社會認(rèn)知里會認(rèn)為為了環(huán)保保護(hù)小動物是正常的，尤其作為一名公眾人物呼吁保護(hù)小動物也很恰當(dāng)，當(dāng)大家都往這個方向想的時候，“好吃”這個把小動物當(dāng)成食物的急轉(zhuǎn)彎就違背了公眾的預(yù)期和直覺，惹人發(fā)笑的同時這個段子也會經(jīng)常被人在生活里提起，同時增加了大張偉的綜藝知名度。

　　再比如：他竟然開奔馳車送煎餅果子!另一個人就會說這在哪里?為什么這樣的內(nèi)容可以得到大家的轉(zhuǎn)發(fā)?還是因為塑造了談資，違背人的預(yù)期和直覺，假如說你發(fā)現(xiàn)一個人騎著電動車送煎餅果子，別人肯定就會說你好無聊。我們的大腦本身對變化比較敏感，一成不變的東西是不會變成談資的。

　　現(xiàn)在，想一下我的企業(yè)，我的產(chǎn)品、用戶、員工有哪些可以違背別人預(yù)期和直覺的，這種內(nèi)容很有可能就變成談資咯!

　　所以要做品牌傳播，我們就要不停地問自己，我的產(chǎn)品，我的公司，甚至我公司新采購辦公桌，某個員工，某個用戶有哪些是違背預(yù)期和直覺的，都可以想辦法貼上想表達(dá)的內(nèi)容。